武汉宣传片制作 影视制作
武汉影视制作-为什么选择光影电视
光影电视 发表于 2008-07-20 00:00:00
武汉光影电视制作策划有限公司是集企业宣传片、产品展示片制作,电视栏目包装、影视广告制作、活动摄制等全方位服务于一体的专业影视制作机构。公司由有多年经验的导演、摄像、剪辑等专业影视队伍组成，拥有业界领先的前期和后期制作设备，能高水准制作符合电视台播出标准的专业级宣传片和超高级华丽制作的影视广告片。
●为什么选择光影电视?
光影电视在影视宣传片制作方面具有三大优势：
一、一部广告片（宣传片）能否起到真正的好效果，它的策划与创意是关键，它是片子的灵魂。我公司有资深的策划与文案团队，在省台及大型电视媒体有过多年的栏目策划、编辑与文字撰写资历，在省内电视广告（宣传）片策划方面代表着业界先进水平。公司在创立之初，就奠定了“以市场为导向、以客户的效益为目标”的策划制作理念，在策划思想上以客户的营销目的为指导，以优秀的创意表现广告（宣传）诉求。因此我公司在策划与创意上完全值得信赖。
二、我们有业界资深的剪辑、后期效果包装人员，他们多年从事电视片、广告片的创意、制作与效果合成，无论在制作水平上，还是在制作思想、创意上都有着很深厚的功底。我公司以“专业制作，精益求精”为创作宗旨，小到普通的摄像服务，大到专业的广告（宣传）片的制作，都坚持专业、精细的剪辑制作。因此我公司在制作能力与效果包装上完全值得信赖。
三、我公司着眼于长远发展，注重与客户的长期合作。因此我们总是坚持以最实惠的制作价格来回报客户对我们的信赖。我们在保证制作效果能够达到客户的制作初衷之基础上，按公开报价收费合理的制作费用，不随市场波动哄抬报价。坚持报价高透明度，一次性报价，不以任何其它名目收取琐碎费用。因此客户在制作开销上完全可以信赖。
●服务项目
1.专题片:形象宣传、项目招商、品牌塑造、产品推介、电视教学、景点展示、学校招生、上市宣传、特约加盟等
2.广告片:电视广告的代理、发布、拍摄、制作
3.影视策划:广告方案、电视文案、分镜头撰写、大型活动企划等
4.在店电视:产品展示、直销片、店面特色展示
5.动画片:二维动画和三维角色动画
6.MTV录制：外影或录音棚
7.视频制作:儿童短剧、成长纪录片、电视作文、光盘编辑等
8.光盘刻录:提供原始DVD、VCD数据盘的批量灌录、CD封面印刷，外包装设计
9.多媒体制作：交互式宣传光盘、教学多媒体光盘等
10.专业配音：提供中、英等各种语言的专业播音员级配音服务；
11.格式转录：提供DVD、VCD、DV 、BT、模拟等格式的转录服务
12.素材处理：为用户的影视素材提供剪辑、转制、制作片头、配音等服务；
13.纪实摄像：为会议、庆典、展会、晚会、采访、等做单纯摄像服务；
14.光盘翻译：提供原始DVD、VCD的翻译配音、配字幕服务；
15.演员模特：提供各类演员、模特的挑选和中介服务。
光影电视制作策划有限公司
地 址：中国·武汉·武昌区中南路10号鹏程时代28层
电 话：027-61382663 87890797 15071234780 15871487892
网 址：www.ctvbiz.com (华夏电视网)
邮 箱：ctvbiz@126.com
什么样的广告创意才能真正给企业带来效益
光影电视 发表于 2008-07-20 00:00:00
“可我不喜欢脸上油油的男生”女生说。男生飞快地洗脸，一会儿脸上油没了，又凑过去说“小、小姐，我很喜欢你”“我已经结婚了” 一阵笑声，结束。这是一个台湾的洗面奶的电视广告，看过多遍，无论是画面、音效制作都非常精美，每次都觉得很有趣、很有创意， 但直到今天还是没有记住是个什么牌子的洗面奶.
这是我们生活中常遇到的一种现象，看了某广告：啊，这个影视广告创意真不错。但广告的是什么产品这一广告的最基础的功能却被抛到爪哇国去了。如果不信，大家可以仔细看一些电视上的制作精美、很有创意的广告，然后做个测试，看看有多少消费者知道这个广告所说的是什么产品。前段时间我们对A药品广告做了测试，因为很多药品创意平庸，都是一专家拿一药，然后手一推，大喊三声治某某病，所以A药品广告一出台就给人以很强的视觉刺激，并得了一个广告大奖。因为在央视有较大的投入，很多消费者都说看过这个广告，并一致认为 该广告很有创意，但当我们问到该广告说的是什么产品时，居然100个消费者有97 个人都说不知道，不由得让我为这个厂家捏了一把汗，整一个花钱娱乐消费者。果然，这家上市公司公布年报时虽然广告打得轰轰烈烈， 但业务运营却亏损5000 多万元，而广告做得较粗糙的另一家东北药厂却赢利颇丰。前段时间脑白金打出一则致歉广告，说根据调查，消费者普遍认为脑白金的广告做得较差，今后脑白金将会做改进，不仅生产好的产品，还要制作好的广告，这本是脑白金在做秀，然而很多所谓的专家却开始对脑白金的广告进行口诛笔伐，认定脑白金的广告是很低劣的广告，无品牌资产积累，没有根基，一捅就垮。抛开这些专家的红眼病因素，我们就非常纳闷，在广告投放力度接近（都在央视以及地方媒体有大量的广告投放）的基础上，让史玉柱做到 12个亿的广告不是好广告，难道前面让厂家亏损5000 万的广告是好广告？我们不得不对广告创意进行反思，究竟广告应如何创意？如何合理地把握好广告创意的度？如何协调好主次关系？创意者如何避免以自我层面进行创意？
在影视广告与广告创意不绝于耳的今天，我们首先要解决第一个最基础的问题，即到底什么是广告创意？究竟如何判断广告创意的优劣？
很多人把广告创意理解为广告表现，其实广告创意由两大部分组成。一是广告诉求，也就是我要通过这个广告向消费者传达什么样的信息 ，达到什么样的目的，是提高知名度？是强化产品的独特卖点？还是提升品牌形象？首先广告诉求要正确，否则，表现再棒，再轰轰烈烈 热热闹闹也只是成了厂家花钱娱乐消费者。前段时间有一个糖尿病药品的电视片、报纸以及专题广告，花了大量的篇幅介绍糖尿病的危害以及特征，而对于该产品的治病机理以及效果却用了很小的篇幅，这就是一个诉求错误的典型代表，因为糖尿病患者大都是久病成医，对其危害及特征根本不需要多说，并且在病理方面很大程度上会比创作人员懂得更多，花大量篇幅去告知糖尿病的危害及特征，纯粹是浪费时间与金钱。无独有偶，两年前在央视有一个投放量较大的痔疮电视广告《说出来篇》，在前期花了大量的时间用各种戏剧人物反复强调“说出来、说出来、说出来”，在大量的铺垫与悬念造势之后，说了一句“痔疮之苦如何能说” ，广告最后的效果就是告诉消费者痔疮之苦不能说，这不是白白浪费金钱在娱乐消费者么？不仅卖不了产品，并且对于品牌形象也无任何 益处，因为痔疮本来就是一个痛苦的难言之隐，而广告所体现的是一种调侃的风格，只会让没痔疮的人一笑了之，有痔疮的人感觉受到了 戏弄。
在广告诉求上，就犯了方向性的错误，接下来的广告表现再好，也只是南辕北辙无功而返。
一 要理清产品所处的阶段再进行广告诉求
一个孩子还没学会走路，就先别想着奔跑，而我们很多广告都容易犯这样的毛病，在没有理清自己处于市场推广中的哪一阶段，就盲目模 仿其它产品。去年遇到一个做饮料的客商，在做创意时他一直认为饮料的广告应该象可口可乐一样，充满阳光与活力，我们告诉他，你 是一个新品，重中之重是强调品牌名，先让人记住这个品牌，所以你的 30秒广告中最少要趣味性的出现10 次品牌名，让消费者强化记住品牌名后再赋予产品其它的因素，但他坚持已见，做了一个蹦蹦跳跳的电视广告，只是在最后结尾时出现了 一次品牌名，结果投放多次也不见效果。可口可乐可以蹦蹦跳跳最后只出现一次品牌，因为它已经过了提升品牌知名度的阶段，作为一个 新品，如果不清楚自己所处的市场阶段，不进行针对性的广告诉求，就会犯刻舟求剑的错误，而这种错误每天都在电视中上演。
二 诉求与产品属性不能脱节
常规产品的心理属性有两种，即感性商品、理性商品。所谓感性商品，即消费者在购买该产品时的消费心态是不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如小食品、饮料以及一些价值较低的产品；所谓理性产品，即消费者在购买该产品时的消费心态是很谨慎、需要经过深思熟虑才会做出购买决策的产品，如药品以及一些价值较高的产品如电器、房地产等。广告诉求不能与产品的心理属性脱节，某知名茶饮料是感性商品，上市初期却是天堂水、龙井茶的理性诉求，导致市场表现平平，幸好及时推出了周星弛、冯小刚的感性广告片，赋予了产品 亲和力与幽默感，才及时启动了市场。
广告创意的第二大部分是广告表现。所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效的表达出来，对于什么是精彩的广告表现，现在是仁者见仁、智者见智。因为广告表现不象百米赛跑，你跑 11秒我跑10秒就是我快，很难用规律性的语言来表述，但广告表现常见的误区却很有规律性，广告表现常见的不易察觉的误区有以下方面：
误区一：本末倒置，炫耀创意。
广告表现的首要任务是吸引注意，一个广告创意都不能吸引消费者的注意，那肯定是一个失败的广告创意。吸引注意本无可厚非，但象前面所列的治痔疮的药品广告，前25秒全是各种各样的戏剧人物在喋喋不休的讲“说出来说出来说出来” 吸引注意是达到了，但主体部分却被压缩得几乎没有时间。二是吸引注意的表现手法太刺激或太强烈，以至消费者只是记住了吸引注意的手法、广告的故事情节而忘了广告的是什么产品，很多广告从没有创意到过分创意，为创意而创意，炫耀创意，使消费者的目光集中在炫耀创意的一些手法与情节中，从而忽略了我们的本来目的。前面所说的那家知名药企的得奖广告就印证了这一点，很多人一看都觉得 “啊，创意真好。” 但是什么产品却没有记住，更不要谈产品的独特卖点等其它因素了。所以，在广告表现上要恰到好处，掌握好分寸，才能真正的表现到位 。
误区二：不考虑产品特征，盲目创意。
广告的目的无非就是两点，一是销售产品、二是提升品牌形象。不能不问产品特性一概而论，什么产品广告都需要过度的吸引注意，如房 地产这种极度理性的商品，很多房地产广告在吸引消费者注意方面大做文章，其实是白白浪费感情，要买房的消费者会睁大眼睛满报纸主 动去找房地产广告，而不想买房的消费者注意了看一万遍也没有用。再如药品，药品广告的受众性其实很强，有某种病症或亲人、朋友有 某种病症的消费者才会去注意相对应的药品广告，一般没有相对应病症的消费者不会去注意药品广告，药品本身是一个理性产品，和食品 、饮料、化妆品等感性产品完全不同，而很多药品广告为了证明自己有创意非得将理性诉求用感性的表现手法来表现，将一些药品广告搞 得花里胡哨，且平白使所广告的药品品牌形象附上了一层不严肃、不可靠、调侃性强的负面影响。导致了这一类的药品广告看上去很有创 意、很有意思、让消费者看起来好玩、广告人可以拿去获奖、拿去做秀、但产品销售不见动静。药品广告其实很直接，就是要少说废话直 奔主题，就告诉消费者是什么药、治什么病，然后突出品牌名即可，这一点哈药和修正做得非常好，虽然哈药广告的粗糙性需改进，但表现策略是对的，销售业绩也证明了这种策略是对的，尤其是修正药业的斯达舒， “胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒胶囊”，简洁明了、利益明确，没有太多的干扰。
当然，也并不是说理性的产品就非得用理性的表现手法，不可以用感性的表现手法，感性的产品不可用理性的手法，这不是绝对的。但理 性的产品首先必须进行理性的创意表现，在有了一定的市场基础的情况下，再适当辅以一些感性的创意表现，将会起到事半功倍的效果。 如果不问产品特性，将理性产品的广告创意搞得花里胡哨，将感性商品的广告创意搞得一脸严肃，等于是谋财害命。
误区三：创意表现不错，但品牌名不突出。
感冒药严迪的电视广告片，在短短的30秒中，严迪出现了12次，脑白金也是“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停，从表面上来看，好像消费者会很烦，其实并不是这样。在这个信息爆炸的时代，只有比常规的频率更高，才能产生影响，品牌名就是这样 ，很多广告从表面上看创意不错，但品牌名出现次数太少，消费者往往记住了情节而记不往品牌，而很多广告人认为品牌名出现得太多就 “显得没有创意”，从而产生了众多“花钱做娱乐” 的广告，对厂家而言，大量的广告费用投下去了，品牌名消费者却没记住，而很多创造了很好的销售业绩的广告往往是象严迪、脑白金这 类的“显得没有创意”的广告。
误区四：广告表现与广告诉求脱节。
广告表现不是目的而是手段，广告表现的最终作用是将广告诉求以最鲜明最容易记忆的方式传达给目标消费者，很多广告虽然给消费者的 感觉是“啊，创意很好” ，但不卖产品，其根本原因之一就是广告表现与应有的广告诉求脱节，导致将广告诉求传达给消费者的目的没有达到。很多广告采用吸引 注意力+ 广告利益点诉求的方式，这本无可厚非，但如果吸引注意的表现手段与后期的广告诉求风马牛不相及，就会造成广告成本加大。广告表现 与广告诉求一致的广告投放较少的量就能让消费者记住该记住的内容，而广告表现与广告诉求不一致的广告在投放很大的量才能让消费者 记住，这之间的成本差可想而知。
我们先来看一看台湾中华电信的一则电视广告：
一中年女教师拿一教鞭，对学生讲：跟我念，中华电信。学生：中华电信。教师：入网省。学生：入网省。教师：话费更省。学生：话费更省。教师又作严厉状，用教鞭敲了敲黑板，说：大声点，再来一次，入网省。学生：入网省。教师：话费更省。学生：话费更省。声音 渐淡……
这样的广告我们只看一遍，就牢牢记住了中华电信的利益点：入网省，话费更省。通过女教师授课这种幽默的方式反复表达出利益点，在 让消费者记住利益点的同时又强化了中华电信的亲和力。而我们平时有很多看上去很有创意的广告，却因为广告表现与广告诉求脱节，导 致了厂家无法有效的将想传达的信息有效传达给消费者，前面所列的痔疮广告、台湾洗面奶广告以及 A药品广告等，都有这样的问题存在。如痔疮广告，我们只记住了“痔疮之苦如何能说”这一句废话，广告费就这样哗哗地流走了。
广告创意说起来很复杂，其实很简单很容易，只要掌握三个关键：一是明确广告目标；二是找准达成目标的诉求点；三是围绕着广 告诉求这个中心，将诉求表现出来---
来自华夏电视网的广告:
武汉光影电视制作策划有限公司---影视制作 影视广告 企业宣传片
产品展示片 房地产三维演示片专业制作机构
光影公司有关企业的服务
1、企业宣传片
企业宣传片能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。广泛适用于企业形象宣传，产品推介，使用说明，房产招商楼盘销售，展会招商宣传，旅游景点，学校招生，上市宣传，宾馆酒店宣传推广，品牌提升，特约加盟等。
2、展会展示片
主要用于企业参展时展示产品（或服务）之用。用于展示产品的类型、外观、特点、性能、构造等，能迅速有效的推介产品的优势及卖点，大幅提升交易额，加深受众对产品及企业的印象，是展会宣传的首选方式。
3、企业歌曲MTV
4、楼盘三维动态演示
主要用于在建楼盘的效果展示，通过三维画面模拟真人在楼盘内参观游览的方式，生动全面的展示楼盘建成后的内外部环境、小区布局、功能设施、建筑风格、户型、装饰完毕后的室内效果等等，烘托卖点，全面提升楼盘价值，促进销售。
5、电视广告片制作
专业策划制作企业产品（服务）广告片。根据企业的自身市场运作情况（基于企业的自身市场调查和我公司自有信息渠道），有力表现产品诉求点，专业策划广告创意、广告风格与方式，为企业创造最大的广告效益。
形象宣传片-企业品牌提升法宝
光影电视 发表于 2008-07-20 00:00:00
您是不是有过这种体会：当您向不同客户或代理商介绍您的企业或产品；当您向投资方或合作伙伴介绍您的新点子、新想法；当您向主管部门的领导汇报工作的时候，您是不是需要反复地介绍您的产品或项目，或者是您费了很大的功夫说了很多，他们却还是认为不够详细，不够直观……
□企业宣传片——让您赢在起跑线上！
据统计，一部优秀的企业形象宣传片可在很短的时间内向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量，除了传达信息准确、丰富之外，同时能为企业和客户都节约许多宝贵时间。
企业宣传片将企业视频、文字、图像、动画、音乐、音效等资源进行高效整合，以图文并茂，影音互动的形式表现出来，极具视觉冲击力，能给人留下深刻的印象，它极大的改变了人们获取信息的传统方法。
企业形象宣传片如同一张企业名片，它以其精彩的创意，大容量的信息、意蕴深厚的文字，入情入理的解说，震撼人心的视听冲击，已成为企业全面展示自身实力，拓展业务的重要手段。
有了优秀的企业宣传片，企业领导和营销人员再也不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了。企业形象宣传片，展示您的企业和产品新的形象，让您赢在新的起跑线上！
□ 光影电视——一流的宣传片制作机构
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我们拥有一支毕业各类艺术院校、工科院校的专职编、导、摄、录等专业队伍。我们根据企业自身的特点，为您制作与国际接轨的高品质企业宣传片。我们的目标就是在准确把握企业及产品个性化内涵基础上，用优秀创意与卓越的拍摄制作手法展现其特点，增强品牌传播的魅力和内涵！
□ 您的需求就是我们努力的目标！
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我国电视媒体盈利模式初探
光影电视 发表于 2008-07-20 00:00:00
随着科学技术的飞速发展和传媒理念的不断演变，我们所处的传媒时代已经逐渐步入了以数字媒体、网络媒体和移动媒体等为代表的新媒体时代。我们谁也不能无视“新媒体”对于人类社会生活的重大影响。
新媒体在其全新的传媒理念引导下，凭借技术上的创新和传播机制上的自由迅速拓展着传媒市场。在新媒体时代里，电视作为传统媒体中的最强势一方，面对新媒体带来的机遇时如何利用，又如何创新？面对新媒体带来的挑战时如何应对，又何去何从？是值得我们深思和研究的一个课题。
本文以电视媒体为研究对象，通过分析新媒体技术与电视媒体的结合带给电视媒体的影响，来阐述在新媒体技术下中国电视媒体的盈利模式，在此基础上提出相应的战略和策略。
关 键 字
盈利模式 新媒体技术 新旧媒体融合
引 言
自从我国传播媒体企业实行“事业化编制，企业化管理”的时候，我国传媒企业开始正面面对“盈利模式”的问题。时至今日，对传媒企业“赢利模式”问题的研究已成为热点。
对“赢利模式”的概念，定义，特征等问题，有比较充分论述研究多集中在经济管理学科领域，研究对象多是对一般企业“盈利模式”的分析。对传媒企业“盈利模式”问题的研究虽然可以借鉴经济管理学科领域企业盈利模式研究的理论成果，但是由于传媒企业特殊的身份和地位，使得传媒企业盈利模式问题显得比较复杂。
盈利模式单一与竞争日趋激烈，使得中国传统电视媒体的生存和发展问题日益严峻。尤其是在新媒体技术的强势冲击下，作为和新媒体技术结合最紧密的电视媒体，其盈利模式自然受到理论界和学术界的高度重视，对其盈利模式问题的研究就显得很有必要，也很有意义。
正 文
一 问题的提出
新的传播技术带来新的传播模式，而新的传播模式需要新的盈利模式来支撑。深受新媒体技术影响，电视媒体的盈利模式也因此面临着深刻的变革。
早在1998年，就有学者对我国电视媒体经营严重依赖广告的问题表示担忧，认为单一广告赢利模式对电视产业的持续稳定发展带来了严重的限制和威胁。
史坦国际首席经济学家汪糠懋在题为《中外传媒赢利模式比较》的演讲指出：中国新闻媒体的收益当中，90%以上的收益来自于广告和发行，而国外媒介集团全部收入来自于广告和发行的收益不超过50%，其他收益来自于多元经营。
2002年，原国家广电总局副局长张海涛在谈到广电改革时指出：“加快有线电视网络新业务开发，探索建立广电盈利新模式是当前紧迫的任务”
喻国明在《中国传媒业转型中的困境与机遇》的发言中指出：传媒业遭遇的深层危机，首要表现就是同质化所导致的微利化。在现象上是传媒产品的同质化，本质上则是盈利模式的同质化。盈利模式单一遭遇到增长的极限。对“广告收入”的高度依赖，使得传媒经营的风险非常高。
西蒙·伦敦、蒂姆?伯特在《探讨新时代传媒业赢利模式》里指出商业模式基于广告收入的媒体越来越难以获得大批受众，商业模式机遇基于从消费者收费的媒体，越来越难以维持对其内容消费的时机和方式的控制力。消费者市场的“碎片化”和媒体的“数字化”是造成这种情况的根本原因。
在更大的时代背景下，随着“模拟向数字”、“免费向付费”、“事业向产业”三大转变的加快，在电话网、有线电视网、互联网“三网融合”进程愈益加快的今天，以数字化、网络化和互动性为代表的新媒体技术有力的冲击着目前电视媒体的生存法则和生存格局！新媒体技术携带传播技术、渠道，资本等优势迅速崛起，不断分流属于传统电视媒体的受众和广告，给中国传统电视媒体带来新的挑战。但从另外一个角度来看，拥有内容资源优势和基础网络资源的传统电视媒体，随着技术的不断进步，盈利途径将会越来越丰富。从交互式电视、网络电视、手机电视的快速发展，就可以看出这样一个事实，融合新媒体，探索新的盈利模式，才是电视媒体的未来。
二 摸索中前行
在新媒体时代里，新媒体技术自身的盈利模式比以往任何时代都难以把握。甚至连研发人员都难以准确的说明新媒体技术具体的赢利模式。从而使得其只能在实践的中摸索前行。
2006年，国际传媒大鳄新闻集团收购My Space、IGN，维亚康姆收购Midway，迪斯尼联手iPod、Google以价值16.5亿美元的股票收购视频娱乐网站YouTube，微软加大其在IPTV等业务上的投入、康卡斯特和索尼公司联合创建全新视频点播频道……这些跨国传媒巨头的大动作似乎都在昭示一个道理：跨媒体时代已经来临。
在国外，尽管新媒体技术风风火火，但在国内，仍有太多声音质疑传统媒体在新技术条件下的生存能力。
事实上，传统媒体不断的尝试着和新媒体技术结合。以上海文广新闻传媒集团为代表，传统电视播出机构大力进军新媒体，从经营网上视听业务的东方宽频到经营数字电视与高清电视的文广互动，从经营IPTV的百视通到经营手机电视的东方龙，文广的触角延伸到电视、电脑、手机三大终端。
在新媒体热度持续攀高的市场氛围中，央视也按捺不住，宣布了其征战新媒体的雄心。央视的新媒体征程将依托央视网站来进行。新网站推出了手机电视、网络电视、视频搜索引擎等功能。2006年12月28日中央电视台“中视购物”频道正式开播。此举意味着有着中国电视电视机构尝试多样化经营的努力。另外有媒体称，楼宇电视也将是新央视国际下一个目标之一。作为另一极具发展潜力新媒体的业务：手机电视的发展也是方兴未艾，目前包括上海文广、央视国际、南方广电传媒以及中国国际广播电台等六家媒体获得了手机电视牌照，随着3G网络的全面铺开，并借助北京奥运会的东风，手机电视业务必将经历一个飞速发展的过程。
凤凰卫视旗下的凤凰新媒体公司，试图建造一个融合互联网、无线网和网络电视（IPTV）为一体的跨媒体平台。目前凤凰新媒体的首要任务是门户网站的改版，其次是深挖传统无线增值业务，同时探索3G时代的流媒体之路。下一步我们的主力将放在两个方面，一是凤凰无线，一是凤凰宽频超市。”凤凰卫视副总裁兼凤凰网CEO刘爽特别强调,“3G将是下一个内容的杀手级应用。”刘爽表示，新媒体使传统媒体的内容多了一个新的跑道，这其实等于多提供了一种收入来源。完全可以利用原有节目资源加以整合，达到新的盈利目的。
从以上的叙述中，我们可以很清楚地看到，我们讨论的新媒体技术下电视媒体的盈利模式其实更多涉及的是“盈利”而已，远没有涉及到“模式”层面。众多专家、精英给出的仅是对某一业务层面的有效探索，但是放在整个新媒体大环境下来考察电视媒体的盈利模式问题，则就失去了普适性效力。但是新媒体技术毕竟代表了一种发展趋势，而且这种趋势来得比较猛烈，因此尽快建立系统的、有价值的盈利模式，就显得尤其必要和重要。
三 盈利模式的思考
在新媒体时代，盈利法则已经发生改变，获取利润的方法和途径也随之要改变。传统媒体的盈利法宝是用内容来吸引受众，阅读率和收视率决定了广告投放量。而在新媒体时代，这种法则已经行不通了。新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等，使传统媒体的弊端凸现，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主、营销机构的认同，对传统媒体的冲击日益严重。我们发现新媒体技术给电视媒体带来的挑战凸显在两个层面：
1、分流电视媒体的受众数量
面对新媒体产业强大迅猛的发展势头，传统的电视产业应该采取怎样的盈利模式呢？笔者认为应首先基于以下两点：
第一、积极融合新媒体
新媒体技术对电视产业来说正如一柄双刃剑，面对新媒体带来的机遇和挑战，融合是最为重要的。内容优势和行业壁垒，使得传统媒体不会倒在新技术带来的冲击下，只要创新，与时俱变，新技术同样是电视媒体的机会。
第二、产业链的完善
随着新媒体技术的不断发展，传统电视的产业链条面临巨大的挑战，因此完善产业结构已成为当务之急。电视媒体应加强同产业链上下游企业的业务联系，这种业务联系不仅能使得电视媒体和产业链企业间共担风险，把新媒体技术更快更好的应用到产业当中，也有利于更好的服务于多元的需求市场，有利增强自身的竞争力。
基于当前新媒体技术下，电视媒体的经营环境的深刻变化和数字化多媒体融合的发展趋势，笔者认为新媒体技术下电视媒体盈利模式创新的核心应该包括五个方面：以价值创新为灵魂，以占领客户为中心，以经济联盟为载体，以创新能力为关键，以信息网络为平台。
（一）、以价值创造为灵魂
盈利模式的核心在于价值创造。电视媒体经营的核心是创造有价值的内容。成功的盈利模式能使得电视媒体的价值最大化。盈利模式应该回答的问题是：向什么顾客提供价值，向顾客提供什么样的价值，怎么样为顾客提供价值等。
（二）、占领客户为中心
盈利模式创新必须以受众为中心，尤其是在新媒体技术环境下，必须立足以受众为中心，从受众的角度出发，为受众创造价值。只有把竞争的视角深入到为受众创造价值的层面中，才能进入到游刃有余的竞争空间。
（三）、以经济联盟为载体
新媒体技术使得传媒的生态环境日益复杂化，电视媒体价值链中传统的盈利模式可挖掘的潜力已越来越少。而在新媒体时代，电视媒体必须以联盟为载体，与产业链上下游企业合作，聚合彼此价值链上的核心能力，才能创造更大的价值和形成更强的群体竞争力。
（四）、以创新能力为关键
如果说盈利模式决定了电视媒体的成败，创新能力则是盈利模式成败的关键。创新能力是电视媒体面对复杂、多变的传媒市场的适应能力和应变策略，是竞争力的基础。
（五）、以信息网络为平台
网络化、数字化已成为时代主旋律。事实上, 网络已经不再仅仅作为一种独立的技术或产业经济在发展，而是在影响和改造经济生活的各个方面。电视媒体新的盈利模式必须重视信息网络的力量，脱离信息网络平台，将无竞争力可言。
四 破解盈利模式难题
新媒体技术虽然以新一代数字技术、网络技术、信息技术为基础，却远远超出了技术本身的范畴，它不仅正在改变传统媒体的传播方式，更将给整个广电产业带来一场根本性的变革；这场变革以技术升级为起点，终将带来传输手段、接收终端、盈利模式和运营主体的深层次、全方位革命，从而将使广播电视的资源、内容、服务和产业发生从量到质的变化。
一方面，新媒体技术带来的是 “碎片化”的传播语境里，新的数字传播平台上“个性”和“另类”往往创造神话。传媒产业是“内容为王”产业。从产业的角度看，传媒产业要想盈利，一定要制作出有价值的内容。但有价值的内容并不一定必然盈利（除非不要求盈利），而能否盈利或暴利则取决于媒体盈利模式的建立与选择。所以说，媒体内容建设与媒体盈利模式之间存在互动的逻辑关系最终决定媒体的可持续发展。
另一方面新媒体技术的发展打破了以往电信，电视和网络各自的垄断局面，新媒体技术的发展使得三者正在走向“殊途同归”的方向，表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议。而这种“殊途同归”要求我们必须用更宽阔的视野来审视新媒体技术下电视媒体的盈利模式问题。
这两个方面是一对矛盾体，在技术对产业产生颠覆和重建的作用下，对电视媒体来说既是机遇，也是挑战。如何将应对这种挑战，并在广电产业化变革中把握机遇，是我们应该深思的课题！
诚然，新媒体业务目前在电视产业收入中占的比例比较低，盈利的模式不清晰，但却指明了发展的方向。在未来，新媒体技术将不断地与电视媒体融合、互动，电视媒体将不断更新理念，探索符合自身规律和特点的盈利模式，产生更为可观的价值和更长的产业链。随着中国电视媒体商业化进程和新媒体征战，这样的探索将越来越深刻，也将越来越有意义。
参考文献：
约翰﹒帕夫利克：《新媒介技术——文化和商业前景》，清华大学出版社2005年5月第一版
熊澄宇：《新媒介与创新思维》，清华大学出版社，2001年版
阎峰《传媒赢利模式：概念、特点与战略层次》，《新闻界》，2006年第3期
曹彩虹：《新技术催生新的传媒运作模式》，《首都经济贸易大学学报》,2004年第５期
陈敏利：《数字化带来电视盈利模式的革新》，《电视研究》，2005年第9期
孙玉胜《专家剖析中国电视业：赢利模式的认识误区》，来源：赛迪网
西蒙·伦敦、蒂姆?伯特：《探讨新时代传媒业赢利模式》，来源：《金融时报》
汪康懋：《中外传媒赢利模式比较》来源：人民网
王宇、覃朝霞 《中国电视媒体的多元化经营》传媒观察（http://www.chuanmei.net）
孙玉胜 《电视盈利模式的错位》，《现代传播》2002年第2期
计雪峰 梅笑冬：《传媒产业链发展模式研究》，《新闻记者》，2006年第2期
张艳艳：《中外电视传媒的“双向”赢利模式》，《青年记者》2003年第4期
王晓乐：《建构电视媒介多元盈利模式》，（我写传媒网2004-6-14发布）
来源:http://ctvbiz.com/showart.asp?art_id=935
湖北影视制作-走进武汉城市圈
光影电视 发表于 2008-07-20 00:00:00
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有专家预言，“21世纪将是城市圈的世纪，经济的主要动力将越来越源于城市圈特别是大都市圈。” |
武汉影视广告制作 企业宣传片 房地产三维漫游-光影电视
光影电视 发表于 2008-07-20 00:00:00
武汉光影电视制作策划有限公司
企业服务介绍
光影公司有关企业的服务:
1、企业宣传片
企业宣传片能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。广泛适用于企业形象宣传，产品推介，使用说明，房产招商楼盘销售，展会招商宣传，旅游景点，学校招生，上市宣传，宾馆酒店宣传推广，品牌提升，特约加盟等。
2、展会展示片
主要用于企业参展时展示产品（或服务）之用。用于展示产品的类型、外观、特点、性能、构造等，能迅速有效的推介产品的优势及卖点，大幅提升交易额，加深受众对产品及企业的印象，是展会宣传的首选方式。
3、企业歌曲MTV
企业歌曲MTV是企业投资为弘扬企业文化、增强员工凝聚力而拍摄的MTV。可以有歌手也可以由企业员工合唱，MTV中会加入很多宣传企业的镜头，相当于艺术化的企业宣传片。
4、楼盘三维动态演示
主要用于在建楼盘的效果展示，通过三维画面模拟真人在楼盘内参观游览的方式，生动全面的展示楼盘建成后的内外部环境、小区布局、功能设施、建筑风格、户型、装饰完毕后的室内效果等等，烘托卖点，全面提升楼盘价值，促进销售。
5、影视广告片制作
专业策划制作企业产品（服务）广告片。根据企业的自身市场运作情况（基于企业的自身市场调查和我公司自有信息渠道），有力表现产品诉求点，专业策划广告创意、广告风格与方式，为企业创造最大的广告效益。
关于光影公司
武汉光影电视制作策划有限公司是集企业宣传片制作、电视栏目包装、影视广告制作、多媒体制作等全方位服务于一体的专业电视制作机构。公司由有多年经验的导演、摄像、剪辑等专业影视队伍组成，拥有业界领先的前期和后期制作设备，能高水准制作符合电视台播出标准的专业级的广告宣传片和超高水准的影视广告（宣传）片。
我们拥有一支毕业各类艺术院校、工科院校的专职编、导、摄、录等专业队伍。我们根据企业自身的特点，为您制作与国际接轨的高品质企业宣传片、产品展示片。我们的目标就是在准确把握企业及产品个性化内涵基础上，用优秀创意与卓越的拍摄制作手法展现其特点，增强品牌传播的魅力和内涵！
您的需求就是我们努力的目标！
武汉光影电视制作策划有限公司
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